Ludzie reagują nie na rzeczywistość, ale na to, co o niej wiedzą... albo co o niej sądzą... albo sądzą, że wiedzą. Spraw, by rzecz lekceważona bądź zapomniana nabrała rzeczywistej lub postrzeganej wartości. Nawet rzecz stara i nieprzydatna może przynieść ratunek, jeśli tyko może ujść za rzecz pełnowartościową. Nadaje jej to moc wpływania na plany, działania i oceny uczestników oraz obserwatorów.